休闲食品行业呈多种发展态势卡慕细化包装的多元性

近年来，休闲食品行业的蓬勃发展，驱使很多新生零食品牌的发展壮大。譬如，来自广州本土的休闲零食品牌卡慕，它瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

在卡慕的负责人看来，休闲食品行业未来的发展趋势是多样的：成分的健康性、口味的丰富性、渠道的分享性、形象的独特性以及包装的多元性。

而谈及包装的多元性，具体可以细化为两种形态。

（1）一则包装风格的多元，在“奇妙味卷系列”等系列产品当中，卡慕采用新颖丰富的手绘包装风格，搭配着生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

（2）则包装形式的多元，据了解，卡慕隶属的来利食品集团拥有多年的高档食品礼盒及休闲零食包装设计、生产经验，在包装制作及印刷工艺和质量把控方面具有极强优势。

而为了迎合消费者不同场景的消费需求，卡慕对目标消费群体进行差异化细分，设计出不同规格(重量、口味、颜色等)的产品包装。

1.针对个人消费群体的独立小包装

2.可供办公室及家庭多人分享的大包装量贩装，比如食光宝盒礼盒、鸿运当头礼盒、美味时刻礼盒以及阿卷的愿望礼盒。

3.用来过节赠送他人的礼品包装，比如重量1.02kg以及2.16kg的日式小圆饼、1.5kg的酥脆薄饼、1.5kg以及2kg的苏打饼干、1kg、2.5kg的夹心苏打饼干、1.25kg以及1.5kg的玛德琳夹心饼干。

而其中表现最为突出的莫过于“薄脆饼系列”当中独立小包装的出现，它迎合了消费者对于休闲食品在不同场景食用方便的需求，也为卡慕提供了包装散卖的营销契机，使得原本热衷于散装销售的走量产品，通过小包装进行提升，不仅提升了卡慕利润，又满足了消费者市场需求。

产品质量是品牌的内核，在这个“颜值经济”时代，但谁又能否认包装不是品牌的一个加分项呢？