卡慕零食深层次阐释“新品牌战略”

新品牌战略是当今企业商战制胜的法宝。

所谓“新品牌策略”，是指为新产品设计新品牌的策略。当企业在新产品类别中推出一个产品时，它可能发现原有的品牌名称不适合于它，或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称，企业需要设计新品牌。公司推出新的产品种类时可能会使用新品牌,原因是已有的品牌没有一个是合适的。

“现代营销学之父”菲利普·科特勒把“品牌”定义为使销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。

卡慕零食负责人则认为，品牌是一个复杂的符号，具有六层含义。

1.属性

一个品牌首先给人带来特定的属性。来利食品集团是一个具有40年烘焙食品生产经验的“专家”，卡慕零食做为其旗下热门的品牌之一，其定义为休闲零食品牌，属性依旧不变。

2.利益

其次，品牌的属性会转换为一定的功能或者情感利益。顾客购买的其实不是属性，而是利益。卡慕零食的产品还可以满足人们日常的愉悦感受！

3.价值观

品牌，务必体现制造商的价值观。譬如卡慕零食，它倡导的价值是“尝遍世界新奇美味”以及“保持对美味的想象”。但这不仅仅是品牌本身所折射的价值，更是卡慕零食希望传递给大众的人生价值观。始终保持自己的好奇心。

4.文化

品牌还可能附加和象征了一定的文化。于卡慕零食而言，它蕴含着当代青年人的宅家文化，它面对的人群是一群“9000岁的年轻人”，“心想梦想身在宅”是他们的共同之处。

5.个性

品牌还应该代表一定的个性。“天马行空”、“爱幻想”，恰恰是卡慕零食的个性体现。“想象”，是卡慕零食的唯二关键词之一。这是一个有想象力的品牌，“保持对美味的想象”是刘毕梵的标语，成为“中国TOP级新零食品牌以及最具想象力的品牌”，是卡慕零食的愿景所在。

6.消费者

最后，品牌应该明确主打哪一种消费者。卡慕零食是一款高奢零食，针对的主要是“中高端人士”。